Bain & Co.: Китай лидер на рынке предметов роскоши

Китай скоро возглавит мировой рынок предметов роскоши

По данным Bain & Co. и Altagamma, ожидается, что китайские потребители станут самым важным демографическим сегментом на мировом рынке роскоши, представляя от 35 до 40 процентов этого рынка к 2030 году.

Американцы и европейцы займут второе и третье места с примерно 22-24 процентами и 16-18 процентами доли рынка, - говорится в последнем отчете Bain.

В целом, мировой рынок предметов роскоши, включая одежду, косметику, ювелирные изделия и часы, имеет многообещающее будущее и увеличится примерно в 2,5 раза по сравнению с 2020 годом, достигнув оценочной стоимости в 540-580 миллиардов евро в 2030 году (около 586-629 миллиардов долларов).

К этому году две трети всего рынка будут управляться онлайн- и монобрендовыми каналами.

Учитывая возрастные группы, миллениалы будут доминировать на рынке предметов роскоши с долей от 50 до 55 процентов. Поколение Z будет составлять от 20 до 25 процентов, а поколение Alpha — около 5 процентов.

Заглядывая в ближайшее будущее, медленный рост сектора роскоши ожидается в 2024 году, только на 1-4% по фиксированным обменным курсам по сравнению с 2023 годом, что составляет менее половины 8% роста в годовом исчислении, который должен состояться к концу 2023 года.

Китай лидирует

По данным Bain & Co. Ожидается, что к 2030 году Китай будет способствовать 40 процентам мировых расходов на роскошь по сравнению с 33 процентами в 2019 году.

В докладе также предусматривается, что покупательские привычки будут географически смещаться в сторону материкового Китая. В 2019 году торговые центры на континенте генерировали только 11% продаж предметов роскоши, в то время как на долю регионов США и Европы приходилось 62% продаж.

К 2030 году магазины в материковом Китае привлекут до 27 процентов продаж предметов роскоши, что катализирует превращение Хайнаня в беспошлинный остров к 2025 году. Хотя США и Европа сохранят свой статус ключевых мировых торговых центров, их общая географическая доля на рынке может упасть до 46-50%.

После повторного открытия границ в этом году континентальный Китай показал многообещающие признаки восстановления, отметив сильный первый квартал для сектора роскоши. Однако ослабление доверия потребителей из-за макроэкономических проблем, таких как беспокойные рынки недвижимости, рост безработицы среди молодежи и миграция богатства за границу, привело к более медленному, чем ожидалось, росту. Ожидается, что Q4 приведет Китай к положительной траектории.

2023 год — год возрождения

В 2023 году открытие Китая оказалось более выгодным для азиатских стран, 55% китайских туристических расходов сосредоточено в Азии по сравнению с 40% в Европе. Расходы в Азии были обусловлены богатыми китайскими клиентами, в то время как поколение Z и тысячелетия предпочитали Европу. В Азии Япония, в частности, зафиксировала бум продаж предметов роскоши в течение всего года, так как привлекала китайских туристов из-за слабой иены.

Ожидается, что мировой рынок предметов роскоши, включая роскошь личного пользования, к концу 2023 года достигнет стоимости 1,5 триллиона евро (1,63 триллиона долларов США), увеличившись на 8-10% по сравнению с 2022 годом.

Объем рынка предметов роскоши для личного пользования в материковом Китае, как ожидается, достигнет 56 миллиардов евро (60,73 миллиарда долларов США) к концу 2023 года, что на 12% больше по сравнению с 2022 годом по фиксированным обменным курсам. По сравнению с этим, Европа завершит год в качестве мирового лидера рынка с размером рынка 102 млрд евро (110,76 млрд долларов США).

В 2024 году прогнозы указывают на многообещающий рост местного потребления в материковом Китае, поскольку реальный ВВП может увеличиться до 4,2% в годовом исчислении. На других ключевых рынках, таких как Европа и Соединенные Штаты, рост ВВП может значительно снизиться на 1,4% и 1,5% соответственно.

Источник: Jing Daily Бизнес роскоши в Китае

Лешек Б. Гласс

Электронная почта: [email protected]

© www.chiny24.com