Goldman видит, как бойкот облегчает задачу, но говорит, что еще слишком рано для поворота

Поскольку сезон прибыли только начинается для корпоративной Америки, трудно не вспомнить, что генеральный директор Target Брайан Корнелл сказал инвесторам в мае, обвинив мягкий квартал в бойкоте потребителей из-за решения ритейлера сократить свои инициативы DEI. В последние годы ритейлер столкнулся с многочисленными бойкотами.

Это, конечно, не вопрос в наших умах, но тот, который поднял Голдман: Когда, наконец, ослабнет давление бойкота на ритейлера, которому удалось разозлить обе стороны политического прохода?

Во-первых, напомним, Target удалось разжечь бойкот среди консерваторов за демоническую детскую одежду, дружелюбную к ЛГБТК, заявив потребителям в 2023 году, что брендинг - это «правильная вещь для общества». Среди них были футболки с надписью «Pride Adult Drag Queen Katya». «Транс-люди всегда будут существовать!» и «Девушки-геи». "

Затем, в начале этого года, Target снова удалось разжечь бойкот среди прогрессистов за прекращение ряда своих инициатив DEI. Ритейлер просто не может ориентироваться на политических и социальных минных полях.

Это подводит нас к новому отчету, опубликованному во вторник аналитиками Goldman во главе с Кейт МакШейн, которая сказала клиентам, что Целевые бойкоты, возможно, начинают ослабевать, с «некоторыми ранними зелеными побегами», хотя еще слишком рано называть поворот. "

МакШейн привел данные о настроениях, в том числе X-каналы, социальные настроения, загрузка приложений и тенденции трафика — чтобы лучше оценить поведение потребителей в розничной торговле.

Аналитик отметил:

Мы начинаем видеть некоторые Ранние зеленые побеги7/16) с последовательным улучшением как настроений в Twitter, так и чистой оценки благосклонности Morning Consult. Тем не менее, загрузка приложений снизилась как последовательно, так и у / у, а данные о трафике остаются отрицательными. По сравнению с июнем мы подчеркиваем, что тенденции в области НПИ/НПС улучшились, особенно в связи с частыми клиентами; Тем не менее, мы отмечаем, что еще слишком рано называть поворот. Учитывая, что KPI не улучшили m/m, а NPI TGT для менее частых клиентов по-прежнему остается на низком уровне. В то время как TGT перезагрузила свое руководство по доходам FY25 с прибылью 1Q в мае, чтобы получить более позитивные результаты, нам нужно будет увидеть улучшение тенденций в области компоновки и изменение позиции компании по запасам.

На фронте социальных сетей МакШейн отметил, что негативные настроения вокруг ритейлера ослабевают, и начинают появляться некоторые позитивные настроения. Она добавила, что восстановление может быть еще долгим...

Загрузки целевых приложений оставались подавленными.

Тенденции трафика через Пласер неуклонно улучшался с февраля.

И все больше потребителей с низким доходом совершают покупки в ритейлере, причем заметный рост этой когорты начался около года назад.

Net Promoter Scores (NPS) и Net Purchase Intent (NPI) X, возможно, выдохся.

Тем не менее, NPI Target значительно ниже, чем у Walmart.

Заглядывая вперед к предстоящим доходам Target Q2 (ожидаемый выпуск 20 августа), МакШейн прогнозирует, что продажи в тех же магазинах упадут на 3%, что немного лучше, чем консенсусная оценка LSEG Data & Analytics -3,1%. Она также ожидает операционную маржу в размере 5,3% (против 5,1% консенсуса) и прибыль на акцию в размере $2,06, что немного выше консенсусной оценки в $2,02. Ее рейтинг «нейтральный» на акции с 12-месячной ценовой целью в 90 долларов.

Помимо Target, мы недавно ссылались на опрос Goldman’s Beverage Bytes, который показал, что Bud Light продолжает бороться Спустя годы после того, как пивовар сотрудничал с Диланом Малвани — биологическим мужчиной, притворяющимся женщиной — для рекламных роликов TikTok.

The Урок для корпоративной Америки Это то, что поколения и миллениалы с степенями DEI от элитных либеральных колледжей все чаще рассматриваются как обязательства В эпоху, когда «окно Овертона» сместилось в правоцентристское русло и, вероятно, останется там на протяжении всего второго срока президента Трампа.