Брюссель проверяет, злоупотреблял ли Google своим положением в сфере контента и ИИ
Европейская комиссия расследует, мог ли Google нарушить законодательство ЕС о конкуренции, используя контент онлайн-издателей в инструментах искусственного интеллекта. Процедура включает в себя обзоры AI и услуги AI Mode, доступные в поисковой системе. Регулятор хочет определить, основаны ли полученные ответы на материалах издателей без их согласия и без механизма отказа от такого использования.
По данным EC Communications, расследование также касается того, выгодны ли условия сотрудничества Google и издателей компании в одностороннем порядке. По оценке регулятора, некоторые практики могут ограничить выбор или создать преимущество в разработке моделей ИИ за счет доступа к большим базам контента, которые конкуренты не могут легально использовать.
Данные, опубликованные в предыдущих отчетах ЕС, показывают, что сектор онлайн-поиска и рекламы остается высококонцентрированным, и Google занимает доминирующее положение на рынке поисковой рекламы в большинстве стран ЕС. Вот почему это дело является приоритетом.
Отдельная нить YouTube и доступ к материалам создателя
В процесс также входит YouTube. Комиссия проверяет, использует ли Google материалы, предоставленные разработчиками, для обучения своих собственных моделей ИИ без вознаграждения. При этом конкурирующие компании, создающие модели искусственного интеллекта, не могут использовать контент YouTube по правилам платформы.
Регулятор хочет оценить, не приведет ли это к несправедливому привилегированному Google на рынке генерических моделей. В течение многих лет разработчики выражали обеспокоенность по поводу прозрачности процессов обучения модели. Процедура EC придает этим сигналам формальный характер и может стать началом изменений в способе управления контентом пользователей.
Читайте статью: Дешевая и эффективная реклама Google? Узнайте о методах оптимизации затрат в малом бизнесе
Возможные последствия для рекламной индустрии и сферы услуг
Если обвинения подтвердятся, Европейская комиссия может наложить на Google финансовый штраф в соответствии с антимонопольным законодательством ЕС. В предыдущие годы ЕК уже налагала на компанию многомиллиардные штрафы в сферах рекламы и злоупотребления положением в Android, из-за чего в данном случае регулятор сигнализирует о готовности действовать.
Процесс может трансформироваться в способ создания и распространения контента, а также в функционирование общих моделей, используемых интернет-магазинами для обслуживания клиентов, маркетинга и автоматизации. Если ЕС прикажет изменить правила доступа к контенту, последствия будут ощущаться для компаний, получающих выгоду от расширенной интеграции в экосистему Google.
Брюссель объявил, что дело будет проводиться в приоритетном порядке, что означает более короткие, чем обычно, сроки анализа. Простое начало разбирательства не предрешает его исход, но усиливает давление на Google в решающий момент разработки инструментов ИИ, используемых в поиске и рекламе.
Вопросы по антимонопольному законодательству Google
- Включает ли процедура действия Google в поисковую систему?
Да, Европейская комиссия анализирует, использует ли AI Reviews и AI services Mode контент издателей таким образом, что нарушает правила конкуренции или авторские права. - Могут ли создатели YouTube заблокировать использование их материалов?
Это один из главных моментов дела. ЕС хочет определить, предоставляет ли Google создателям реальную возможность отказаться от использования своего контента при обучении моделей ИИ. - Может ли это повлиять на расходы на рекламу в электронной коммерции?
Да, возможные изменения в правилах поисковой системы или YouTube могут перевести в модели аукциона и видимость рекламного контента. - Имеют ли конкуренты Google равный доступ к онлайн-контенту?
По мнению ЕК, правила YouTube не позволяют другим компаниям, составляющим модели ИИ, использовать контент, что может нарушить конкурентный баланс.
