Идея, стоящая за Остановить Это довольно просто - он предлагает возможность подписаться на ежемесячное пожертвование, начиная от чуть менее семи евро. Это небольшая и доступная сумма, но она может иметь огромное значение при умножении на тысячи. Пожертвованные средства используются для закупки необходимого оборудования для Вооруженных сил Украины, помогая поддержать страну в ее борьбе за мир, свободу и справедливость.
Как все начиналось
«Когда 24 февраля 2022 года началась война, это было ужасное чувство. Я сразу понял, что хочу принять меры, но я чувствовал себя настолько смущенным, что на ум не пришло ничего действительно конструктивного, - говорит Марис Упениекс, вспоминая ужасающий четверг, когда мы все узнали, насколько хрупок мир в Европе. Работая в течение многих лет независимым креативным директором, Упениекс первым делом решил создать визуальные эффекты и отправить их компаниям, работающим с цифровыми рекламными экранами в Риге, Латвия.
Мне потребовалось всего полчаса, чтобы создать цифровые версии украинского флага и выслать их — эй, если вы тоже думаете, что это безумие, может быть, вы можете поместить эти флаги на свои цифровые рекламные экраны! К полудню 24 февраля вся Рига была затоплена желтым и синим цветами, светящимися от цифровых экранов в спонтанном шоу поддержки Украины.
«Увидев такую ужасную несправедливость, происходящую прямо перед нами в Европе, я не мог просто стоять в стороне и смотреть, как разворачиваются события. Это все равно что идти по улице и видеть, как хулиган жестоко избивает кого-то более слабого - как я могу просто пройти мимо, пойти домой и посмотреть фильм на моем удобном диване? Упениекс объясняет свою философию.
Это был не первый раз, когда Упениекс запустил цифровую гражданскую инициативу. Во время пандемии COVID-19 создал две серии весёлых и остроумных плакатов — «Оставайся дома» и «Получи вакцину». Они также нашли свой путь к цифровым экранам, онлайн и печатным СМИ и социальным сетям. «Я пришел к пониманию — если происходит что-то большое и неясное, мой механизм преодоления состоит в том, чтобы вмешаться и сделать что-то с этим, вместо того, чтобы притворяться, что все в порядке или прятаться под кроватью. "
От творческого умственного упражнения до потокового сервиса
Время шло, но зверства России на Украине продолжались. Это было уже в апреле или мае, и у меня все еще было это затяжное чувство - я должен что-то придумать! Упениекс. Всякий раз, когда у него есть немного свободного времени, он часто обращается к творческим умственным упражнениям - выбору конкретной проблемы и проведению нескольких часов, обдумывая ее, чтобы найти наилучшее возможное решение. «В один прекрасный день я решил сесть и выяснить, как помочь Украине. "
Интернет был полон политических плакатов и других визуальных эффектов, выражающих поддержку Украине. «Но есть проблема с изображениями — они сообщают мнение, но не оказывают никакой реальной помощи или поддержки. И я понял, что нет смысла создавать еще один визуальный образ. Я начал думать: что же на самом деле помогает? Кому нужна помощь больше всего? А потом шестерни в моей голове начали поворачиваться», — вспоминает Упениекс. Он пришел к выводу, что те, кто больше всего нуждается в помощи, - это те, кто борется с врагом - храбрые мужчины и женщины, рискующие жизнью за свою землю и страну: Вооруженные силы Украины. А лучшим способом поддержать армию был сбор пожертвований.
«После пандемии COVID-19 потоковые сервисы, такие как Netflix и Spotify, стали чрезвычайно популярными. Что, если за такую же небольшую ежемесячную плату мы могли бы транслировать пожертвования в Украину вместо бесконечного просмотра фильмов и сериалов? Довольно скоро, Упениекс придумал название: Остановите — прекратите войну.
«Концепция была очень ясной для меня, но я не был уверен, как отреагируют другие, поэтому я сделал что-то необычное. Я опубликовал эту идею в социальных сетях как своего рода общественное обсуждение. Я призвал своих друзей и последователей проверить это и поделиться своими мыслями». Его эксперимент оказался огромным успехом. Люди откликнулись, прокомментировали и были готовы подписаться на такую услугу. Пришло время приступить к работе и оживить Стопифа.
Команда из трех человек и другие
Упениекс связался с двумя друзьями из цифрового агентства Cube — Марцисом Микельсонсом-Гермсом и Миксом Микельсонсом. «Как специалисты в области цифровых технологий, они знают все тонкости создания удобных для пользователя веб-сайтов. Они задумались на минуту и сказали: «Хорошо, давайте сделаем это!» Было лето, когда команда из трех человек начала работать над Stopify в свободное время. Спросил, почему он выбрал Марциса и Микса, Упениекс говорит: «Я бы не сказал, что они из тех яростно патриотичных латышей, которые ходят с флаговыми лентами или находятся в Национальной гвардии с первого дня, но они из тех парней, которые определенно заботятся. Кроме того, они имеют большой опыт в создании веб-сайтов и внедрении решений безопасности, что было очень важно в этом случае. Stopify был создан с осознанием того, что некоторые недружественные страны могут попытаться атаковать систему. "
Поначалу у них были глобальные амбиции — сделать Stopify как можно более международным, не связывая его ни с одной страной, кроме Украины. Первоначальная идея заключалась в том, чтобы передать пожертвованные средства непосредственно Национальному банку Украины, который создал специальный счет для армии. Я пытался связаться с банком, но на фоне войны это было почти невозможно - никто не ответил. Через Банк Латвии я нашел кого-то знакомого с работой Национального банка Украины. Они сказали, что это не лучшая идея для прямого перевода денег, и предложили нам сотрудничать с United24 или другими существующими фондами пожертвований. У этих организаций уже были свои способы донести свою миссию до мира, и мы не хотели все это смешивать. "
Поскольку Упениекс и его коллеги не были готовы к созданию собственной благотворительной организации, они поняли, что им нужен надежный партнер с опытом проведения благотворительных кампаний. Они выбрали Зидо. LV, крупнейшая благотворительная организация Латвии, которая работает с 2003 года и обеспечивает четкий и прозрачный процесс пожертвования по различным причинам и нуждающимся людям. "Ziedot.lv уже имеет опыт работы с пожертвованиями для Украины. К тому времени они направили несколько миллионов евро на поддержку Украины. Они были рады, что мы также хотели принять участие и искали профессиональных партнеров». Чтобы понять, какое снаряжение нужно Вооруженным силам Украины, Упениекс связался с посольством Украины в Латвии, которое имело прямые и доверительные контакты внутри армии.
Stopify был запущен 2 ноября 2022 года. «Наше сотрудничество, естественно, объединилось. Мы в Stopify общаемся с миром и предоставляем потоковую платформу для пожертвований. Ziedot.lv получает пожертвования на свой банковский счет, закупает необходимое снаряжение для Вооруженных сил Украины и обрабатывает весь практический процесс. Посольство Украины в Латвии поддерживает связь с армией и дает нам ежемесячный список того, что им нужно.
Все трое, стоящие за Stopify, работают совершенно бесплатно. «Stopify — это наша гражданская инициатива — мы волонтеры. Это не наша работа, - указывает Упениекс. Также с Ziedot.lv согласовано, что ни один из средств, собранных через Stopify, не будет использоваться для оплаты труда сотрудников. Каждый цент, кроме платы за транзакционные сборы, идет прямо к цели: поддержке Вооруженных сил Украины. Чтобы средства не потерялись по пути, запрашиваемое снаряжение закупается в Латвии, а затем отправляется в Украину.
Подписка помогает
Концепция ежемесячного пожертвования не нова, но Stopify предлагает больше, чем это. «Мы пытались продвигать эту идею интересным, захватывающим и запоминающимся образом. Это дает платформе большую видимость, и люди хотят быть связанными с Stopify, — говорит Упениекс. Stopify визуально напоминает Netflix и другие стриминговые сервисы. На сайте посетители находят визуальные эффекты, которые выглядят как афиши фильмов, по крайней мере, на первый взгляд. При ближайшем рассмотрении становится ясно, что на этих плакатах изображено снаряжение, отчаянно необходимое Вооруженным силам Украины. "Каждый визуальный элемент содержит скрытое умное замечание, которое также объясняет, почему этот конкретный элемент необходим. "
Упениекс признает, что эта модель ежемесячной подписки особенно хорошо работает в долгосрочной перспективе. К моменту запуска Stopify общественность Латвии уже устала от бесконечных новостей из Украины. Заголовки больше не менялись - только больше жертв, больше бомбардировок, больше зверств. Местные новости начали захватывать первые страницы, отодвигая Украину на второй план. Поток пожертвований начал сокращаться.
Stopify пришел в нужный момент, предлагая людям простой способ оставаться вовлеченным. Они могут подписаться один раз и забыть об этом. «Кажется, людям нравится эта концепция. Они могут транслировать пожертвования на ту же сумму, которую они потратили бы на Netflix или пару кофе, и продолжать жить своей жизнью, зная, что они делают что-то хорошее для Украины. Он считает, что благодаря этой модели Stopify удалось сохранить стабильное число сторонников — более 10 200. Некоторые люди отменяют свои подписки, но другие присоединяются, поэтому среднемесячное пожертвование остается стабильным.
Гир отправляется в Украину один раз в месяц. Прежде чем он будет удален, команда Stopify фотографирует его для социальных сетей. Это укрепляет доверие среди наших подписчиков. Мы показываем им то, что мы купили на их пожертвования, а также делимся фотографиями украинских солдат, стоящих рядом с пожертвованным снаряжением». Иногда солдаты отправляют короткие видеоролики, объясняющие, как снаряжение помогло им, но чаще у них нет на это времени — они заняты боем. Мы слышали истории о том, что наши транспортные средства помогли спасти жизни раненых солдат. Такие новости всегда согревают наши сердца. Всякий раз, когда мы получаем подобные истории, мы делимся ими в социальных сетях, — говорит Упениекс.
Всего за два года Stopify отправила 195 беспилотников; 21 крупногабаритный автомобиль, такой как джипы, фургоны и пикапы; 21 другой автомобиль, такой как квадроциклы, лодки и мотоциклы; 237 приборов ночного видения и тепловых камер; 178 портативных генераторов; и более 2500 других предметов, включая металлодетекторы, тактические ботинки и одежду, медицинские принадлежности и другие. Мы также отправили много планшетов и телевизоров, и люди часто спрашивают - зачем армии это нужно? Но они используют планшеты для управления беспилотниками, а телевизоры необходимы в командных центрах для наблюдения за полем боя на большом экране. Это реалии современной войны, - объясняет Упениекс.
Хотя Stopify поддерживает Вооруженные силы Украины, собранные средства не используются для закупки оружия или боеприпасов. Во-первых, это незаконно для благотворительных организаций в Латвии. Во-вторых, это противоречит ценностям основателей Stopify. «Мы хотим, чтобы все жили мирно — без издевательств, без насилия. Мы поддерживаем борцов за свободу с помощью транспорта, ночного видения, беспилотников, генераторов, чтобы они могли защитить Украину и дать отпор. Но оружие или боеприпасы? Это не наш призыв принимать такие смертельные решения. Это для правительств и военных, - говорит Упениекс.
У Stopify теперь есть подписчики из 50 стран, в основном из Латвии, за которыми следуют Великобритания, Эстония, США, Германия, Нидерланды, Бельгия, Финляндия, Франция и Норвегия. Среди самых удивительных стран Упениекс упоминает Мьянму, Лесото, Коста-Рику и Южную Африку.
Упениекс считает, что подписка на Stopify - это способ взять дело в свои руки и активно помогать Украине. Нет смысла быть пассивной жертвой событий, смотреть новости и думать, что плохие парни захватят мир. Вы можете помочь остановить это шоу ужасов. Вы можете что-то с этим сделать», — напоминает нам Упениекс. Маленькие вещи имеют значение. Быть активным гражданином имеет значение.
Сильвега Кальва является внештатным писателем из Риги, Латвия и выпускником программы магистратуры по фольклористике и прикладному наследию в Тартуском университете, Эстония. Она интересуется тем, как люди воспринимают места, их отношения с местами и как место может изображать сообщество и отдельных людей и наоборот.
Пожалуйста, поддержите Новая Восточная Европа краудфандинговая кампания. Пожертвуйте, нажав на кнопку ниже.
