Распределение пива Данные сигнализируют о «жестком начале» летнего сезона напитков

Растущая приоритизация психического здоровья и хорошего самочувствия, усиленная влиятельными лицами в социальных сетях, ускоряет «революцию послушания» среди молодого поколения. Это поведенческий сдвиг Все чаще переводят на Снижение потребления алкоголя и представляет собой структурный встречный ветер для пивных брендов, так как поколение Z, в частности, переопределяет нормы вокруг употребления алкоголя.

Часто обозначается как «Трезвое» поколение, поколение Z Он дистанцировался от рискованного поведения, такого как потребление алкоголя, и в последние годы уровень употребления алкоголя неуклонно снижается. Эта тенденция была очевидна в последнем опросе дистрибьюторов пива Goldman. Более слабый, чем ожидалось, спрос на пиво в праздничные выходные.

Аналитики Goldman во главе с Бонни ХерцогОказалось, что тенденции в отношении пива в праздничные выходные в День памяти в значительной степени не сработали. Эти данные были основаны на отзывах от ее контактов с дистрибьюторами пива (представляющих около 50 дистрибьюторов пива или более 230 000 торговых точек / около 46% от общего числа торговых точек США, которые продают алкоголь).

Герцог в значительной степени Спрос на скользящее пиво «Сложная макроэкономическая среда, которая, по-видимому, является основным тормозом для пивных тенденций, поскольку потребители имеют меньший располагаемый доход и отдают приоритет недискреционным покупкам». Кроме того, недавние изменения в политике (например, позиция правительства в отношении иммиграции) и неблагоприятные погодные условия еще больше повлияли на модели потребления. "

Конечно, сложный макро фон обычно сжимает бюджеты домашних хозяйств, но исторически такого рода Финансовые трудности подпитывают больше питьяНе меньше. Настоящий виновник замедления производства пива? А. Смена поколений трезво-любопытной молодежи, подпитываемый влиятельными людьми с большим количеством подписчиков в социальных сетях, в одиночку Обновление привычек потребления.

Вот основные темы пива Херцог нашел для праздничных выходных:

• Тенденции выходных в День памяти стали мягче 55% дистрибьюторов сообщили о более слабых продажах по сравнению с прошлым годом.

• Майор ДрэгсСлабая макроэкономическая среда, неопределенность иммиграционной политики и неблагоприятная погода.

• Ожидается, что общая категория пива сократится на 1,9% в 2025 году, что хуже, чем на 1,0% в 2024 году.

На основе бренда:

• СТЗ (Созвездие брендов): Смешанное исполнение — Моделирование роста, но все еще опережающая категория; Сильный Pacifico; Корона Экстра под давлением. Купить рейтинг.

• ТАП (Молсон Корс): Удерживая прибыль от выпадения Bud Light; Miller Lite & Coors Light замедляет, но сохраняет долю. Купить рейтинг.

• ЗРК (Бостонское пиво): в 2025 году ожидается снижение на -11%; модерация витого чая; Sun Cruiser рассматривается как яркое пятно. Продаю рейтинг.

• АБИ (Anheuser-Busch): Смешанный - Мишель Ультра сильный, Bud Light остается слабым.

• ПриветСамый слабый из группы.

Розничные продажи пива снизились в годовом исчислении за четыре недели, закончившиеся 17 мая, согласно последним данным о тенденциях продаж.

По брендам...

STZ: все бренды

STZ: Моделирование

СТЗ: Корона

Исполнитель: Miller Lite

Исполнитель: Coors Light

Исполнитель: Twisted Tea

Альбом: Truly

Между тем...

В то время как аналитики Goldman считают, что макроэкономические проблемы оказывают давление на потребителей с низким и средним уровнем дохода, чтобы они тратили меньше на выпивку. Финансовая нищета исторически была надежным катализатором для того, чтобы пить больше, а не меньше.. The Большая история очевиднаМолодые поколения просто меньше пьют, что обусловлено растущим акцентом на здоровье, психическое здоровье и трезвый образ жизни.