Китайские компании выиграли Евро-2024

chiny24.com 1 год назад

Чемпионат Европы по футболу 2024 года, который порадует миллионы поклонников по всему миру. До сих пор неясно, кто выиграет титул чемпиона Европы на этот раз, но кто выиграет чемпионат. Победителями стали... Китайские компании.

С первого свистка они начали самую большую рекламную кампанию, когда-либо проводившуюся во время этих соревнований. Из 13 главных спонсоров чемпионата пять китайских компаний:

HiSense Group Co., Ltd., производитель бытовой техники;
BYD Motor Corporation Ltd., крупнейший в мире производитель электромобилей;
ViVo, один из брендов китайских смартфонов;
AliPay, мобильные платежи; и не только в Европе
AliExpress (chin. .), платформа электронной коммерции.

Чемпионат Европы по футболу по зрительскому интересу может составить конкуренцию Олимпийским играм или мундиалю. Поэтому они рассматриваются как наиболее важное маркетинговое событие для глобальных компаний. По данным Европейского союза футбольных союзов (УЕФА), последний турнир (который проходит раз в четыре года) привлек 5,23 млрд зрителей перед телевизорами. Сам финал посмотрели в прямом эфире более 328 миллионов человек, его транслировали в 229 стран и регионов. В Китае вещательные рейтинги во время чемпионата Европы 2021 года выросли на 43% по сравнению с 2016 годом, достигнув 352 млн зрителей. По данным УЕФА, выручка от чемпионата Европы в этом году составит 2,41 млрд евро (около 10,55 млрд злотых), что означает рост на 28% по сравнению с предыдущим турниром. Они будут в основном увеличиваться за счет продажи прав на передачу и коммерческих прав, включая спонсорство.

Китайские компании начали проводить масштабные маркетинговые кампании, связанные с чемпионатами Европы.

BYD предлагает электромобили, обеспечивающие зеленый транспорт для болельщиков и команд по всей Европе. Компания является официальным спонсором транспорта на чемпионатах. В Китае он организует поездку в Европу, во время которой 100 китайских юных футболистов смогут посмотреть турнир вживую. Для BYD Европа является важным рынком сбыта электромобилей. Автомобили этой компании доступны в 19 странах Старого континента.

AliPay подписала восьмилетнее соглашение о партнерстве с УЕФА в ноябре 2018 года, которое включает в себя такие события, как Кубок Европы 2020 и 2024 AliPay +, международная платформа мобильных платежей, также спонсирует трофей лучшего бомбардира УЕФА, Золотую обувь.

В мае AliExpress сделал Дэвида Бекхэма послом своего бренда. Во время текущего турнира платформа предлагает большие скидки и акции. Пользователи AliExpress также могут выиграть билеты на отдельные матчи чемпионата мира.