Крупные бренды подталкивают Гиммика к «апфляции», чтобы увеличить продажи

В последние годы потребители в США хорошо знали о феномене «схватки», но теперь появилась новая тенденция: Некоторые из крупнейших в мире производителей упакованных товаров становятся очень креативными, ребрендируя существующие продукты для расширения использования, а затем существенно маркируются и продаются таким образом, чтобы обмануть потребителей о некоторых новых блокчейн-инновациях. Это происходит в то время, когда потребители сокращают расходы, и целью новой тактики продаж является увеличение доходов с меньшими затратами.

Блумберг Лесли Паттон и Дина Шанкер В записке объясняется, как гиганты упакованных товаров быстро внедряют новую стратегию после нескольких лет «схватки» (так называемая «упфляция»), пытаясь создать новые приложения с существующими продуктами.

Ясно, что в то время как потребитель в совокупности выглядит здоровым, под поверхностью потребители низкого / среднего уровня борются и вступили в фазу ультра-стремления. Это означает, что работающие бедные потребители отказываются от основных продуктов, которые продают P&G, Unilever и Edgewell. Эти компании зафиксировали снижение объемов продаж в последние кварталы.

Источник: Bloomberg

Во многих случаях потребители торгуют продуктами для более доступных брендов. Еще более состоятельные потребители торгуют высококлассными ритейлерами для Walmart. Теперь ведущие бренды пытаются убедить потребителей отказаться от частных брендов для своих новых инновационных продуктов.

Компании отметили, что инфляция работает, и эти существующие продукты с расширенным использованием работают намного лучше, чем предыдущие прогнозы.

В последнем отчете о прибылях и убытках P&G подчеркивается почти двухлетняя тенденция, когда рост доходов происходит от людей, покупающих меньше вещей по более высоким ценам. Гигант потребительских товаров, однако, показал более высокие, чем ожидалось, продажи в своем подразделении по уходу за кожей, что частично объясняется его общим бритьем тела и продуктами для интимной эпиляции. В интервью компания заявила, что общее количество дезодорантов тела тоже растет, - отметили журналисты.

Однако не все уверены в инфляции.

Майя Джеймс, которая управляет сайтом обзора продуктов Gimme the Good Stuff, сказала Bloomberg: Это действительно что-то новое или они просто рекламируют это как что-то другое? "

Одним из примеров инфляции является уход за стартапом Manscaped, который описывает свои бритвы как зубную щетку: Каждый нуждается в ней, никто не хочет делиться ею. "

Другой — дезодоранты для всего тела, сказала Алета Симмонс, дерматолог из Нэшвилла: «Я не думаю, что большинство людей нуждаются в них». Она добавила, что любой человек с сильным запахом тела должен обратиться к врачу.

С расширенным использованием и новым маркетингом эти дезодоранты для всего тела продаются за двойную цену крупными брендами.

Источник: Bloomberg

Возникновение инфляции на данный момент является лишь североамериканским явлением. Это происходит, когда компании пытаются увеличить продажи.

"" Я думаю, что многие люди жаждут простоты, - сказала Кэтрин Келлогг, которая управляет брендом под названием Going Zero Waste. По ее словам, все больше потребителей переходят на образ жизни с низким потреблением.

И мы удивляемся, почему...

Андреа Уилкерсон (Andrea Wilkerson), вице-президент P&G по аналитике кожи и личной гигиены, заявила, что потребители готовы платить за инновации.

Остается вопрос, достаточно ли инфляции — или, по сути, просто ребрендинга существующего продукта для новых приложений — для стимулирования потребительского спроса на ведущие бренды на фоне снижения продаж.

Несколько компаний предупредили о сложной макроэкономической ситуации, в том числе председатель совета директоров General Mills и главный исполнительный директор Джефф Харменинг на прошлой неделе, который сказал, что текущая операционная среда становится все более сложной.

Годман сказал клиентам в последние недели, что пришло время сократить «потребитель со средним доходом».

Ранее в этом году «объем» бросил темную тень на ежегодную конференцию Consumer Analyst Group of New York, где основные производители упакованных продуктов питания собрались, чтобы обсудить отраслевые тенденции.

По словам генерального директора General Mills Мороженое больше не просто десерт — это закуска между приемами пищи с Haagen-Dazs Bites. Пищевые компании также проявляют творческий подход к использованию старых продуктов и вдохновляют потребителей на новые приложения.

Однако перспективы инфляции в среднесрочной перспективе остаются неопределенными, поскольку потребители борются с повышенной инфляцией, истощением личных сбережений и непреодолимой задолженностью по кредитным картам. Люди, скорее всего, увидят уловку инфляции, предпочитая вместо этого покупать более дешевые частные бренды и использовать их для различных целей.