Почему в Польше развита индустрия компьютерных игр и книг, а киноиндустрия относительно слаба? Почему расхождение?
Фактически, Польша является одним из ведущих мировых игроков в производстве компьютерных игр и является одним из крупнейших книжных рынков в Европе, в то время как ее киноиндустрия, хотя и признана художественно, остается относительно бедной количественно. Почему расхождение?
Почему работают книги и игры?
1. Низкий порог входа – высокая независимость
- Книги и игры могут создаваться в небольших командах или даже в одиночку (инди-игры, самостоятельное издание).
- Авторы, программисты, иллюстраторы – для начала им не нужно много капитала, а только талант и время.
- CD Проект, 11-битные студии, Techland и другие начинались как небольшие группы.
2. Высокий уровень технического и гуманитарного образования
- Польша имеет прочные традиции математики, информатики и литературы - это идеальные основы для игрового и книжного рынка.
- На рынке много талантливых писателей, писателей и программистов.
3. Быстрая адаптация к мировому рынку
- Игры и книги создавались с самого начала с целью массовой аудитории — с английской версией, с целью глобальных платформ.
- Компьютерные игры (например, «Ведьмы 3») и книги Сапковского проникли в мир.
Почему фильм в Польше не добился такого же успеха?
1. Высокая стоимость кинопроизводства
- Художественный фильм — это миллионы золотого бюджета, большая команда, оборудование, локации, логистика, время.
- Без больших денег трудно сделать фильм хотя бы немного конкурентоспособным с Голливудом или Netflix.
2. Сильная зависимость от государственного финансирования
- Польское кино в основном базируется на средства Польского института кино (PISF).
- Это означает тематические ограничения, риск цензуры, конкуренции и отсутствие гибкости рынка.
- Продукция часто делается «для призов», а не для зрителей.
3. Нет распределительных и маркетинговых средств
- Польские фильмы плохо продвигаются за рубежом, мало контактируют с глобальными дистрибутивами.
- Компьютерные игры и книги проще публиковать на Amazon, Steam, родном GOG и т.д.
4. Меньше интереса инвесторов
- Для иностранного инвестора компьютерная игра имеет больший потенциал для возврата (например, Dying Light или Cyberpunk 2077), чем художественный фильм кглобалового диапазона.
- Польский фильм не рассматривается как «продукт», хотя есть исключения.
Игры и книги дешевле в производстве, легче в распространении, более гибкие и могут быть созданы снизу вверх. Фильм в Польше требует больших ресурсов, мелких частных инвесторов и зависит от государства, что ограничивает динамику и масштаб.
Польская игровая индустрия имеет огромный экспорт (до 90% выручки!), несмотря на меньшее количество компаний, чем релизы. Книжная индустрия имеет самый высокий доход и занятость, хотя она в основном работает на местном уровне. Киноиндустрия является самой маленькой по масштабам, экспорту и занятости, несмотря на высокую культурную заметность.
Польша значительно отклоняется от лидеров экспорта фильмов, таких как США, Южная Корея и Франция. Эти страны добились успеха благодаря:
- универсальный язык или мощная государственная поддержка;
- международное распространение и присутствие на потоковых платформах;
Как мы можем это изменить?
Для увеличения экспорта фильмов и приближения к уровню таких стран, как Южная Корея или Франция, необходимы системные изменения в подходе к финансированию, производству и продвижению кинематографии. Это конкретные шаги, которые могут сделать это:
1. Стратегическая цель: фильм как культурный продукт
- Относитесь к фильму не только как к искусству, но и как к культурной индустрии и экспортным товарам, как это делают Корея, Франция и США.
- Внедрение национальной стратегии экспорта кино
2. Увеличение финансирования коммерческих фильмов с потенциалом
- В настоящее время PISF в основном поддерживает художественное кино. Нам нужно увеличить поддержку различных жанровых фильмов: триллеров, научно-фантастических, драм, комедий — которые чаще смотрят
- Введите отдельный фонд для фильмов этого типа с планом распространения за рубежом.
3. Активное продвижение за рубежом
- Польша нуждается в чем-то вроде Корейского киносовета (KOFIC):
- участие в важнейших киноярмарках (Берлин, Канны, Торонто),
- кампании по продвижению польского кино на Amazon, Apple TV,
- гранты на перевод, дублирование и продвижение за рубежом.
4. Разработка международных совместных производств
- Поощрять совместное производство со странами-лидерами для облегчения выхода на мировой рынок.
- Расширение налоговых льгот и стимулов для иностранных производителей, работающих в Польше.
5. Поддержка сотрудничества с потоковыми платформами
- Вместо того чтобы ограничивать услуги VOD, Польша должна сотрудничать с ними (например, с HBO):
- Предлагать фотографии, местных создателей и финансирование.
- Продвигают сериалы и фильмы, выпущенные в Польше в рамках своих каталогов.
6. Инвестируйте в развитие талантов и образование
- Поддержка молодых режиссеров, сценаристов и продюсеров с международными амбициями.
- Содействие доступу к международным семинарам, киношколам, наставникам.
Резюме
Польша имеет потенциал для производства гораздо большего количества фильмов - у нее есть таланты, исследования, история.
Однако необходимо менять философию: от кино к кино к кино для всех, сохраняя при этом художественное качество.
