Информационный портал: Отраслевой журнал «Пресса» опубликовал последний рейтинг агентств по связям с общественностью (в сфере социальных коммуникаций) «PR Check 2023», в котором они были классифицированы по уровню выручки и чистой прибыли за 2023 год.
Что означают общественные отношения?
Английский термин «связи с общественностью» (социальные коммуникации) означает часть деятельности организации, предприятия или организации, состоящую в формировании образа организации, предприятия или организации с целью получения доверия, принятия и благосклонности. ? Объясняет информационный портал Юлий Болек - Председатель Института бизнеса и специалистов по связям с общественностью и преподаватель. "Задача публичной коммуникации – получение таких эффектов на основе реальной информации. Общественные отношения также являются инструментом противодействия ложной информации, сплетням и неоправданной критике. Социальная коммуникация - это внутренняя коммуникация, адресованная сообществу внутри организации, создающая имидж организации, антикризисное управление, коммуникационный аудит, отношения со СМИ, влияние на общественное мнение, лоббирование, организация случайных мероприятий, мониторинг СМИ и мнений, спонсорство, сотрудничество в управлении человеческим капиталом, реализация социальной ответственности бизнеса и ESG. " – Граф Юлиуш Болек – председатель Института бизнеса и специалисты по связям с общественностью и преподаватель.
О чем говорит отчет по связям с общественностью "PR Check 2023"?
Отчет по связям с общественностью «PR Check 2023», составленный отраслевым журналом «Press», на основе отчетов и экспертных заключений показывает, что отрасль столкнулась с политическими событиями, в частности парламентскими выборами, которые оказали сильное влияние на рынок, несмотря на то, что ведущие компании, предоставляющие услуги социальных коммуникаций, сохраняют рыночные позиции.
По данным издания, 2023 год оказался временем больших ожиданий. Сначала за исход выборов в Сейм и Сенат, затем за создание нового правительства Республики Польша, позже за объявленные, в ходе избирательной кампании, уставные изменения. Правители объявили о кадровых обменах и субстантивных номинациях в казначейских компаниях, но эти изменения не спешили. В течение многих месяцев эти крупнейшие компании в Польше не проводили новых рекламных кампаний или социальных коммуникаций. "Несмотря на эти турбулентности, согласно рейтингу агентства по связям с общественностью «PR Check 2023, отрасль достаточно хорошо справилась с этими вызовами, которые можно претендовать на устойчивость к политическим процессам в Польше, которые следует оценивать положительно». — говорит Юлиуш Болек — председатель Института бизнеса и специалисты по связям с общественностью и преподаватель.
Как он выросОтчет по связям с общественностью «PR Check 2023»
Редакция журнала «Пресса» указывает, что 47 агентств участвовали в рейтинге агентства по связям с общественностью «PR Check 2023» — самом большом за 19 лет исследовании. Каждый участник опроса обязан был завершить опрос, в который помимо финансовых данных (в 2022 и 2023 годах соответственно) была включена информация о предложении агентств по связям с общественностью, сфере услуг, занятости или успехах и премиях, полученных им в 2023 году. Издание журнала «Пресс» проверило данные, представленные в Национальном судебном реестре (KRS), и там, где это было нецелесообразно (агентства по связям с общественностью, например, не предоставили набор информации и/или не представили финансовую отчетность в Национальный судебный реестр (KRS), достоверность данных основывалась на заявлениях Правлений.
Данные, собранные журналом «Пресса», в рейтинге связей с общественностью «PR Check 2023», показывают, что из-за времени ожидания политических решений и, как следствие, замедлилась деловая активность в сфере общественных коммуникаций. Рынок связей с общественностью за 2023 год показал меньший рост по сравнению с 2022 годом (до 33%), но все равно управляется достаточно прилично. Общая выручка 47 субъектов, участвующих в рейтинге агентства по связям с общественностью «PR Check 2023», составила: 511.102000 PLN, т.е. на 7% больше, чем в 2022 году (476.136.000 PLN).
Какие агентства по связям с общественностью занимают первое место?
Что касается чистой прибыли, агентство опубликовало «Отношения» в 2023 году на подиуме, который обнаружил, несмотря на падение на 26%. MSL Group Компания Lion Communications с прибылью 2 800 000 злотых. Второе место заняло агентство Бёрсон (ранее Hill & Knowlton, PLN 1.655.000) и до третьего продвинутого PR-агентство AM Art-Media, который зафиксировал рост прибыли на 420 процентов (с 288 000 злотых в 2022 году до 1,501 000 злотых в 2023 году).
Каковы доходы агентства по связям с общественностью?
По выручке, согласно рейтингу агентства по связям с общественностью «PR Check 2023», в очередной раз агентство заняло первое место на подиуме Партнеры (ранее Партнер Акции) с доходом 57.151.000 злотых. Остальные места в верхней части рейтинга не изменились. При выручке 47,300.000 злотых и динамике роста 8% второе место MSL Группа (Lion Communications) и третья K+PR с результатом 34,100.000 злотых. Лидером роста выручки (до 167%) стало агентство Персональный PRПрямо за ней Публичные консультанты (рост на 61%). Более 50% роста было достигнуто еще тремя агентствами: OneMulti (58%), Кава (57%) и Компас PR (56%), при этом снижение составило 12 (от 1 до 40%).
Ивона? Михальчак считает, что переход от SCR к ESG - это революция?
Отраслевой журнал «Пресс» попросил экспертов прокомментировать состояние индустрии связей с общественностью. Ивана Михалчик Генеральный директор Garden of WordsGroup заявил, что новые избранные - это проблемы, возникающие из-за необходимости отчитываться перед ESC. По ее мнению, переход от корпоративной социальной ответственности (КСО) к ЭСГ - это революция. "ESG - это трансформация, которая включает целостный подход к ведению бизнеса. Переход от Социальная ответственность корпораций ESG означает как сосредоточение внимания на социальной ответственности, так и на комплексном экологическом, социальном и корпоративном управлении. Таким образом, проводится комплексное исследование воздействия всех сфер деятельности, и аспектом коммуникации может быть узкое горло.- Он уважает Ивона Михальчик Генеральный директор Garden of Words Group.
Как Игнатий Красицкий оценивает ситуацию в сфере связей с общественностью?
Президент PR-агентства «Арт-Медиа» Игнасий Красицкий, входившего в первую десятку ведущих компаний индустрии социальных коммуникаций по сохранению стабильного положения в рейтинге на протяжении многих лет, обязался оценить общую рыночную ситуацию индустрии связей с общественностью. "После некоторой стагнации на рынке услуг социальных коммуникаций в первые 3 квартала 2024 года заметно восстановление. На мой взгляд, это связано с несколькими факторами. Во-первых, перспективы роста для Польши были скорректированы в сторону повышения. Во-вторых, стало ясно политическое и экономическое положение как внутреннего, так и в некоторой степени внешнего характера. Новый Совет министров Республики Польша правил почти год, изменения внесены в государственные учреждения и компании, контролируемые Казначейством. Выборы в Соединенных Штатах Америки, важные для Европы в целом, закончились, и можно прогнозировать тенденции. Чем меньше неизвестности, тем больше принятия решений в бизнесеКраткое содержание Игнаси Красицки – президент PR-агентства Art-Media.
Как Зофия Бугайна-Касдепке видит ситуацию на рынке социальных коммуникаций?
Ситуация на рынке обусловлена спецификой отдельных агентств.
Зофия Бугайна-Касдепке, президент SEC Newgate CEE, считает, что 2023 год был сложным для рынка связей с общественностью. "SEC Newgate CEE специализируется на общественных корпоративных отношениях и лоббировании. В результате компания, которой я управляю, почувствовала, что многие проекты были заморожены в этом году.. ?
Что думает Павел Трочимюк о ситуации в корпоративном общении?
Павел Трочимюк, президент и владелец агентства The Partners, говорит, что, хотя в корпоративной коммуникации не было необходимости бороться с крупными потрясениями в отрасли, для его агентства было важно изменить политическую власть в Польше. "Я чувствую, что жду обмена и момента, когда лидеры наконец смогут принимать решения.. Павел Трочимюк — президент и владелец The Partners Павел Трочимюк — президент и владелец The Partners признает, что бюджеты сократились и иногда их даже нет. "Некоторые бюджеты должны были быть запущены давно, и их еще нужно ждать.— говорит Павел Трочимюк — президент и владелец The Partners в заявлениях для отраслевого журнала «Пресса».
https://azir.edu.pl/exhibition/in-pr-necessary-interest-the-second-man
Делает Эмилия Хан считает, что PR обеспечивает стабильную бизнес-среду?
В свою очередь, «Нажмите» в статье «Назад к нормальности» Каспер Пересада Она ссылается на мнение Эмилии Хан, президента PR-агентства Hub, которая считает, что индустрия связей с общественностью пережила свой первый момент за последние годы, когда она работала в относительно безопасной бизнес-среде. "В 2024 году можно было наблюдать некоторую стабильность и возвращение к более предсказуемым рыночным условиям." — говорит Эмилия Хан — президент PR-агентства Hub. При этом подчеркивается, что говорить о нормализации ситуации пока сложно, так как пандемия коронавируса SARS-CoV-2 и продолжающаяся российско-украинская война существенно повлияли на экономику, как в Польше, так и в мире. Долгосрочные последствия этих событий определяют приоритеты и ожидания клиентов.
Использует ли PR искусственный интеллект (ИИ)?
Эксперты в своих комментариях о состоянии индустрии связей с общественностью дали редакционной статье отраслевого журнала "Пресс" также оценку использования искусственного интеллекта (ИИ). "Как и любая новая технология, ИИ быстро вызвал большой интерес и надежду, но его реальное влияние заключается в улучшении существующих процессов, а не в их полной трансформации.'' Эмилия Хан – президент PR-агентства Hub. Павел Козловский из Aldgate ссылается на исследование консалтинговой компании Bain & Company, которое показывает, что использование инструментов ИИ сокращает время, необходимое для создания маркетингового и сбытового контента, до 30-50 процентов.
В свою очередь Зофия Бугайна-Касдепке указала, что "Содержимое, генерируемое в настоящее время ChatGPT, складывается. Там нет творчества, нет измельчения, нет вспышки. SEC Newgate CEE инвестирует в инструменты ИИ, которые отвечают за графику, копирайтинг или вышеупомянутый анализ данных. Иногда мы показываем, что придумал ChatGPT, и объясняем, что как агентство нам нужно создать связь, которую клиент будет знать, стоит нам заплатить. " - указала Зофия Бугайна-Касдепке - президент SEC Newgate CEE
Какие перспективы рынка прогнозирует Игнасий Красицкий?
Президент PR-агентства Art-Media Игнасий Красицкий видит позитивный, важный фактор, который может повлиять на весь рынок: Я думаю, что шестимесячное председательство Республики Польша в Евросоюзе, которое началось 1 января 2025 года и продлится до 30 июня, станет дополнительным толчком для многих отраслей. Выполнение этого факта дает шанс для того, чтобы польские требования были четко услышаны на уровне бюрократии Сообщества и, возможно, также, наконец, поняты». — Выражает надежду Игнатий Красицкий — президент PR-агентства «Арт-медиа».
Спасибо, что прочитали текст до конца. Приглашаем Вас ознакомиться с другими публикациями на странице Portal-information.com
Информационный портал /КАМ/ 15 января 2025 года Источник: Информационное агентство
