Предложение и реклама – что такое предложение заключить договор?

В принципе, прежде чем заключать какой-либо договор, например договор купли-продажи, должен быть сначала интерес к покупателю. Итак, что же заставляет покупателя интересоваться предметом договора – рекламой товара или, возможно, сделанным ему предложением о продаже?

Концепция тендера

Предложение Один из способов заключения соглашения, заключающийся в обмене волевыми заявлениями сторон: предложение заключить соглашение (оферту) и принять это предложение, то есть принять его. Предложение должно быть сделано тендерщиком, который представляет тендер, то есть предлагает заключить договор с другой стороной, известной как контракт.

В соответствии со статьей 66. Гражданский кодекс:

• Заявление другой стороне, желающей заключить договор, представляет собой оферту, если оно устанавливает соответствующие положения этого соглашения [см. пункт 1];
• Если участник тендера не указал в тендере срок, в течение которого ожидается ответ, тендер, представленный в присутствии другой стороны или с помощью средства прямого дистанционного сообщения, перестает быть обязательным, когда он не принимается без промедления; представленная тендерная заявка, представленная иным образом, перестает быть обязательной по истечении времени, в течение которого участник торгов мог в ходе обычного действия получить ответ, отправленный без неоправданной задержки [см. § 2].

Соглашение представляет собой двустороннюю гражданско-правовую связь, состоящую из последовательных заявлений о воле, направленных на инициирование правовых последствий конкретного содержания. Положения Гражданского кодекса регулируют заключение договора, в частности:

• принятие тендера;
• по приглашению на тендер;
• Переговоры, также называемые переговорами.

Вышеперечисленные методы не исключают друг друга, так как в процессе заключения договора иногда используются методы ведения переговоров или представления тендеров поочередно. Предложение, не принятое адресатом, может быть инициировано переговоры. Обратные ситуации могут возникнуть, когда после периода переговоров одна сторона делает предложение, а другая принимает его.

Также стоит отметить, что принятие наиболее выгодной оферты не означает, что договор заключен, а лишь означает обязательство заключить договор.

Если вы хотите узнать, что такое предложение в электронной коммерции, Иди сюда.

Также стоит обратить внимание на вопрос переговоров, которые обычно предшествуют заключению целевого соглашения. Следует отметить, что переговоры, как правило, проводятся после получения тендера и могут, но не обязательно проводиться.

В соответствии со статьей 72 Гражданского кодекса:

• Если стороны ведут переговоры с целью заключения договора, соглашение заключается, когда стороны договариваются обо всех его положениях, которые были предметом переговоров [см. § 1];
• Сторона, которая инициировала или провела переговоры в нарушение хороших манер, в частности, без намерения заключить договор, обязана возместить ущерб, понесенный другой стороной, полагаясь на заключение договора [ср. § 2].

В судебной практике было высказано весьма правильное мнение о том, что Решение Верховного суда от 29 мая 2014 года по делу CSK 396/13Каждый из способов заключения договора, предусмотренных польским законодательством (оферта и ее принятие, аукцион, тендер, переговоры), требует от сторон представления своей воли в соответствии с принципами своего представительства. В случае переговоров согласованные заявления о намерениях сторон соглашения охватывают все соответствующие элементы, охватываемые переговорами. Разрешение коммерческого директора на переговоры не означает, что вопреки правилам представительства он может эффективно заключить контракт.

Понятие рекламы

Понятие рекламы В законе нет единого юридического определения, поскольку в нескольких законах содержатся положения, касающиеся рекламы и ее понимания, то есть:

• Закон от 29 декабря 1992 года о вещании;
• Закон от 23 августа 2007 года о предотвращении недобросовестной рыночной практики.
• Закон от 16 апреля 1993 года о борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Так, в соответствии со статьей 4 пункта 17 Закона от 29 декабря 1992 года «О телерадиовещании и телевидении» реклама является коммерческим сообщением, поступающим от государственного или частного лица, в связи с его предпринимательской или профессиональной деятельностью, направленной на содействие продаже или использованию товаров или услуг, а реклама также является саморекламой.

Статья 7(5) и (6) Закона от 23 августа 2007 года о предотвращении недобросовестной рыночной практики гласит, что следующие вводящие в заблуждение рыночные практики являются недобросовестными рыночными практиками при любых обстоятельствах:

• реклама приманки, которая состоит из предложения о покупке товара по определенной цене, не раскрывая при этом, что у трейдера могут быть разумные основания полагать, что он не сможет поставить или заказать у другого трейдера поставку тех или иных товаров по такой цене, на такой срок и в таких количествах, которые оправданы с учетом товара, объема рекламы товара и предложенной цены;
• реклама наживки и замены, которая состоит из предложения о покупке товара по определенной цене, а затем отказывается показывать потребителям рекламируемый товар или отказываться принимать заказы на товар, или доставлять его в разумные сроки, или демонстрировать дефектный образец товара, с намерением продвижения другого товара.

С другой стороны, Закон от 16 апреля 1993 года о борьбе с недобросовестной конкуренцией, статья 16 (1), регулирует вопросы, касающиеся недобросовестной конкуренции. Таким образом, недобросовестная конкуренция в рекламе заключается, в частности:

• реклама, противоречащая закону, хорошим манерам или отсутствию человеческого достоинства;
• реклама, вводящая клиента в заблуждение и могущая повлиять на его решение о приобретении товара или услуги;
• реклама, относящаяся к чувствам клиентов через страх, злоупотребление суеверием или детскую доверчивость;
• заявление, которое, поощряя приобретение товаров или услуг, создает впечатление нейтральной информации;
• реклама, представляющая собой существенное вмешательство в сферу неприкосновенности частной жизни, в частности, путем запрашивания в общественных местах, отправки за счет клиента незапрашиваемых товаров или неправильного использования технических средств массовой информации.

В свою очередь, в пункте 3 законодатель пояснил, что реклама, позволяющая прямо или косвенно идентифицировать конкурента или товары или услуги, предлагаемые конкурентом, представляет собой акт недобросовестной конкуренции, если это противоречит надлежащей практике. Сравнительная реклама не должна противоречить хорошим манерам, если она в совокупности отвечает следующим условиям:

• не вводит в заблуждение рекламу;
• надежно и поддающимся проверке способом на основе объективных критериев сравнивает товары или услуги, отвечающие одним и тем же потребностям или предназначенные для одной и той же цели;
• объективно сравнивать одну или несколько существенных, отличительных, поддающихся проверке и типичных характеристик тех товаров и услуг, к которым также может принадлежать цена;
• не создает путаницы на рынке между рекламодателем и его конкурентом, между их товарами или услугами, товарными знаками, товарными знаками или другими отличительными знаками;
• не дискредитирует товары, услуги, деятельность, товарные знаки, товарные знаки или другие отличительные признаки, а также обстоятельства, касающиеся конкурента;
• для товаров с охраняемым географическим указанием или охраняемым наименованием места происхождения оно всегда относится к товарам с одинаковым обозначением;
• не использует несправедливо репутацию товарного знака, наименование предприятия или иной отличительный знак конкурента или охраняемое географическое указание или охраняемое обозначение происхождения конкурирующей продукции;
• не представляет товары или услуги в качестве имитации или имитации товаров или услуг, имеющих охраняемый товарный знак, защищенное географическое указание или защищенное обозначение происхождения или другой отличительный знак.

Сравнительная реклама, относящаяся к специальному предложению, должна в зависимости от условий предложения четко и однозначно указывать дату истечения срока действия этого тендера или указывать, что тендер действителен до тех пор, пока запасы товаров не исчерпаны или предоставление услуг не прекращено, и, если специальное предложение еще не вступило в силу, должна также указывать дату, с которой будет применяться специальная цена или другие специальные условия предложения. [см. пункт 4 статьи 16 Закона о недобросовестной конкуренции].

Статья 71 Гражданского кодекса предусматривает, что Уведомления, рекламные объявления, прайс-листы и другая информация, адресованная широкой общественности или отдельным лицам, рассматриваются в случае сомнений не как предложение, а как приглашение заключить договор.

В этих видах деятельности указывается порядок заключения договора, начиная с приглашений на заключение договора, которые могут включать уведомления, рекламные объявления, прайс-листы и другую информацию, адресованную общественности или физическим лицам. Таким образом, с учетом вышеизложенного, реклама может быть стимулом в виде приглашения к заключению договора.

Реклама и предложение – различия

С учетом вышеупомянутых определений тендера и рекламы следует отметить, что:

• Поскольку реклама является информационным контентом, приглашение к заключению договора должно выражать конкретную готовность к заключению договора;
• Принимая во внимание, что реклама может быть изменена любым способом, например, аудиовизуальными средствами, в то время как предложение должно быть в принципе написано и должно представлять собой предложение в значении положений Гражданского кодекса;
• реклама должна быть адресована общественности и, в принципе, конкретному адресату.

Судебная практика указывает на это;

• Взаимосвязь между офертой и рекламой с учетом информационного фактора, указанного в статье 71 до н.э., может быть определена таким образом, что условия оферты и рекламы охватывают два существенно отличающихся друг от друга, хотя и показывают тангенциальные точки установленных условий. В случае сомнений в толковании, когда они представляют собой конкретный вид информации, их следует рассматривать не как тендер, а как приглашение к открытым переговорам. [см. постановление Верховного административного суда от 23 сентября 2009 г., акт справки I ФСК 789/08];
• Существенной особенностью рекламы всегда является информация о конкретных товарах, их преимуществах, ценностях и возможностях приобретения в конкретных магазинах, передаваемая неуказанному контрагенту и предназначенная для поощрения покупки потенциального клиента. Если оферта содержит дополнительные данные, которые не являются субъективно и материально значимыми для заключения договора, когда она использует элементы стоимости, которые побуждают потенциального клиента приобрести товар и направлены на неуказанного контрагента, нельзя говорить о предложении, а о рекламе [ср. постановление Верховного административного суда от 18 сентября 2003 года, акт No I SA/Lu 161/03];
• Правильное различие между офертой и приглашением заключить договор требует оценки того, был ли в конкретном случае потенциальный контрагент проинформирован о возможности и выгодах договора, или было ли указано четкое предложение о заключении договора с ним. Первая ситуация будет соответствовать приглашению заключить контракт, вторая уже должна быть квалифицирована как тендер. Запрос на устное разъяснение мнения является правом, а не обязанностью суда (статьи 286 и 290 § 1 k.p.c.), но он становится его обязанностью не только тогда, когда такие разъяснения явно требуют сторон, но и когда стороны выдвигают возражения, требующие разъяснения, или когда суд замечает недостатки или нелогичность в письменном мнении [ср. Решение Верховного суда от 17 июня 2010 г. No III ЦСК 297/09];
• Не следует делать вывод о том, что информационный элемент в каждой рекламе предрешает, что он может автоматически рассматриваться как оферта по смыслу статьи 66(1). Предложение должно выражать четкую готовность к заключению договора, при этом реклама должна оцениваться в виде похвалы или поощрения за приобретение определенных продуктов (использование услуг) рекламодателя. Взаимосвязь между офертой и рекламой с учетом информационного фактора, указанного в статье 71 до н.э., может быть определена таким образом, что условия оферты и рекламы охватывают два существенно отличающихся друг от друга, хотя и показывают тангенциальные точки установленных условий. Однако из вышеизложенного ясно, что в случае сомнений в толковании, когда они представляют собой определенный тип информации, они должны рассматриваться не как тендер, а как приглашение к заключению договора.[см. решение Верховного административного суда от 23 сентября 2009 г. по делу I ФСК 1381/08]

Резюме

Нет сомнений в том, что предложение и реклама отличаются от того, что предложение представляет собой готовность заключить договор, так как в нем четко проясняется предложение заключить договор и, в свою очередь, реклама является приглашением, чтобы поощрить его заключение. Предложение – это всегда заявление, адресованное конкретному адресату, которое является твердым предложением заключить договор конкретного содержания. Поэтому предложение в значении положений Гражданского кодекса следует рассматривать как прямое предложение о заключении договора.

Адрианна Глапиак,
Автор юридических текстов на ifirma.pl

Юрист с многолетним опытом работы в юридической и налоговой консультации. Ежедневно его знания и опыт расширяются благодаря его работе в качестве специалиста по правовым вопросам, и он посвящает свое свободное время повышению квалификации в правовых аспектах в электронной коммерции и социальных сетях и широко понимаемому закону об авторском праве.