Стриминговые войны: видео Amazon Prime встряхивает рынок потоковой рекламы, подрывая Netflix

Внедрение рекламного уровня Amazon Prime Video оказало давление на рекламные планы Netflix и заставило других ведущих игроков в потоковом пространстве снизить цены на рекламу на фоне продолжающихся потоковых войн. ?

Financial Times сообщила, что рынок потоковой рекламы был перевернут в начале этого года, когда Amazon объявила о планах включить рекламу в фильмы и телешоу, транслируемые на ее Prime Video Service.

В то время Amazon сказал клиентам: Это позволит нам продолжать инвестировать в привлекательный контент и продолжать увеличивать эти инвестиции в течение длительного периода времени. От вас не требуется никаких действий, и нет никаких изменений в текущей цене вашего членства. "

Amazon разрешила клиентам платить дополнительно $2,99 в месяц, чтобы избежать рекламы.

FT отметила, что Amazon вышла на высококонкурентный рынок для рекламных потоковых сервисов. Его конкуренты, в том числе Netflix, Max, Paramount+ и Disney+, уже представили рекламные уровни для потребителей, испытывающих финансовые затруднения.

FT указала, что Amazon в настоящее время находится в процессе «вверху», другими словами, продавая телевизионную рекламу за несколько месяцев.

Премьер-министр Amazon Видео подрывает конкурента Netflix по рекламным ценам, поскольку оно борется за внимание маркетологов во все более переполненной области потоковых услуг, финансируемых рекламой.

Руководители конкурирующих платформ и рекламные руководители говорят, что спотовая цена на рекламное пространство на Amazon дешевле, чем Netflix, но немного выше, чем Disney.

По словам инсайдеров рекламы, выход Amazon на рынок видеорекламы уже заставил конкурентов снизить ставки.

Один из руководителей-конкурентов упомянул, что «обширные запасы» Amazon оказали давление на цены ниже. Он сказал: Они знали, что они делают, чтобы перевернуть всех в ярус. "

Amazon перевела более 200 миллионов подписчиков по всему миру на рекламный уровень, если они не откажутся от него, заплатив за премиум-сервис без рекламы. Это означает, что платформа имеет одну из самых больших аудиторий для привлечения рекламодателей. Netflix, с другой стороны, имеет около 40 миллионов на своем рекламном уровне.

«Amazon во многих отношениях создает приложение-убийцу», - сказал в прошлом месяце The Wall Street Journal Джон Террана, главный медиа-директор рекламной фирмы VaynerMedia. Он имеет «премиальный контент, живые виды спорта, огромные масштабы», и рекламодатели могут таргетировать рекламу на своих клиентов и часто видеть, купил ли зритель продукт на платформе.

Джонатан Карсон, исполнительный директор отраслевого поставщика данных Antenna, сказал FT, что шаг Amazon в начале этого года оставил его с «внезапным накоплением рекламной аудитории, что довольно мощно». "

В июне аналитики JPMorgan сообщили клиентам, что многомиллиардный рекламный бизнес Amazon является одним из самых быстрорастущих потоков доходов компании и одним из самых прибыльных. "

Главный исполнительный директор Энди Джасси верит в Prime Видео может быть «большим и прибыльным бизнесом». "

Таким образом, по мере развития потоковых войн, шаг Amazon по преобразованию всей своей абонентской базы Prime Video в новую поддерживаемую рекламой версию будет достаточным, чтобы увеличить долю рынка в рекламном пространстве, снижая ставки, что в свою очередь подавляет конкуренцию.