Ужас сети Comcast: летний рейтинг обвалился на 49%, рекламодатели в крупной переплете

Основываясь на нашем предыдущем отчете (читайте здесь) Летний коллапс в традиционных телевизионных рейтингахПоследний трекер Nielsen от Goldman дает еще больше доказательств ускорение срезания шнура В конце августа, когда зрители переходят на стриминг. Для рекламодателей это очередной удар.База зрителей сокращается, что заставляет некоторых маркетологов бороться за новые, инновационные платформы для охвата потребителей.

В понедельник команда аналитиков Goldman во главе с Майклом Нг обратила внимание на клиентов. Еще одна серия мрачных данных от традиционного телевидения:

Мы обновляем наш трекер рейтингов Nielsen TV для нашего освещения в СМИ США (DIS, CMCSA, PSKY, WBD, FOXA), который включает в себя традиционное ACM (средняя коммерческая минута) прайм-тайм и общий дневной рейтинг в эфире и кабельном телевидении. Это издание фокусируется на рейтингах кабельного и вещательного телевидения C3 до недели, заканчивающейся 10 августа 2025 года (14-дневная задержка), и рейтингах кабельного телевидения L3 до недели, заканчивающейся 24 августа 2025 года.

• Первые коммерческие рейтинги для трансляции экс-спорта были 20% йоя в 3Q25 на сегодняшний день (в течение недели, заканчивающейся 10 августа).

• Коммерческие рейтинги Prime Time снижение на 54% для вещания, включая спорт, и снижение на -28% для кабельного телевидения;в 3Q25 до настоящего времени (через неделю, заканчивающуюся 10 августа).

До 24 августа кабельные сети продолжали терять зрителей. В 3Q25 общий дневной рейтинг упал на Disney (-11%), Paramount Skydance (-22%), Fox (-20%), Warner Bros. Discovery (-26%), AMC Networks (-34%) и Comcast (-49%).

Выставка 1: Смотровая аудитория Comcast снизилась больше всего QTD на -49% у/у C3Q25 на сегодняшний день

Дополнительные данные ТВ-рейтингов за период до 10 августа:

Рейтинги C3 опубликованы

Nielsen опубликовал последние данные рейтингов C3 за неделю, закончившуюся 10 августа 2025 года. Рейтинги прайм-тайма кабельной сети на 3Q25 (до 10 августа) снизились на 28% в годовом исчислении. Для последовательного сравнения, в кабельной сети 2Q25 рейтинг прайм-тайма снизился на 21%. В 3Q25 на сегодняшний день рейтинги прайм-тайма вещательной сети снизились на 54% и на 20%, за исключением спорта. Для последовательного сравнения, рейтинги для эфирного прайм-тайма снизились на 15%, в то время как для трансляции прайм-тайма экс-спорта снизились на 21% в 2Q25.

Трансляция прайм-тайм:

-54% yoy 3Q25-to-date Broadcast Network Primetime ratings (C3, A18-49 demo) снизились на 54% yoy для 3Q25-to-date, что отражает снижение на ABC (-12%), CBS (-3%), FOX (-34%) и NBC (-80%) (выставка 2). Для последовательного сравнения рейтинги в 2Q25 снизились на 15% в годовом исчислении, что отражает рост на CBS (9%), компенсированный снижением на FOX (-34%), NBC (-30%) и ABC (-10%).

Трансляция прайм-тайм (экс-спорт):

-20% йоя 3Q25-на сегодняшний день За исключением спорта, рейтинги прайм-тайм вещательной сети (C3, A18-49 демо) на 3Q25-й год снизились на 20%, что отражает снижение на ABC (-6%), CBS (-5%), NBC (-20%) и FOX (-45%) (выставка 3). Для последовательного сравнения рейтинги 2Q25 снизились на 21% в годовом исчислении, что отражает снижение на FOX (-37%), ABC (-13%), CBS (-15%) и NBC (-19%).

Кабельное прайм-тайм:

-28% г/г 3Q25-на сегодняшний день Совокупные рейтинги прайм-тайма кабельной сети (C3, A18-49 демо) снизились на 28% в годовом исчислении в 3Q25 до настоящего времени, что хуже, чем снижение на 21% в 2Q25. В 3Q25 на сегодняшний день общие дневные рейтинги (C3, целевые демо) снизились на DIS (-3%), PSKY (-18%), WBD (-20%), CMCSA (-44%), AMCX (-28%) и FOX (-23%). FNC снизился на 18% в годовом исчислении за тот же период. Для последовательного сравнения, в 2Q25 рейтинги снизились на DIS (-17%), PSKY (-21%), WBD (-19%), CMCSA (-25%) и AMCX (-17%), в то время как FOX (18%) вырос.

Рейтинги эфирного времени (включая спортивные) по вещательной сети

Рейтинги эфирного времени (за исключением спортивных) по сетям вещания

Рейтинги кабельных сетей материнской компании

Ранее этим летом аналитики из UBS во главе с Джоном Ходуликом, В мае доля потокового потребления превзошла традиционное телевидение.

The Большой вопрос здесь Снижение традиционных телевизионных рейтингов создает Большая головная боль для рекламодателейПотому что вся модель покупки рекламы была построена на способности телевидения доставлять большую, предсказуемую, массовую аудиторию. Это означает, что рекламодатели должны полностью перестроиться. Они используют свои стратегии и переводят рекламные доллары в потоковые, цифровые и альтернативные средства массовой информации.