Возмущенные культуры

totylkoteoria.pl 1 год назад

В то время как гнев, гнев и возмущение являются важными эмоциями для правильного функционирования жизни, даже для того, чтобы быть в состоянии защитить свои границы. мошенничествоПоказания их в избытке или в неадекватных ситуациях, или искусственная стимуляция для определенных целей является патологическим явлением. Сегодня я публикую текст о социальной поляризации через использование гнева, гнева и возмущения демагогов, и о том, как это явление негативно влияет на общественные дебаты и демократию. Это переиздание книги Симона Пенкали «Война идей» (Горизональный Марк).

Этот текст не является рекламой книги. Этот блог существует и может развиваться благодаря вкладу Покровителей и Покровителей от Patronite. Если вы хотите и можете позволить себе присоединиться ко мне, пожалуйста, присоединяйтесь к моему профилю. Вот..

Фото Tumisu/Pixabay с позднего вечера.

Все более и более частой или, по крайней мере, более заметной реакцией на происходящее вокруг нас является возмущение, часто в сочетании с необходимостью проявлять свой гнев как можно больше. Становится все труднее и труднее попасть в социальную сеть, не сталкиваясь с выражением гнева. Такие записи часто окружены комментариями людей, которые подтверждают правоту гнева или указывают, что мы должны быть еще более возмущены чем-то другим. В интернете это наиболее заметно, но также медленно льется на прямые контакты между людьми и заметно на работе, в университете или даже за семейным столом. Важно и то, что это явно усиливается по случаю спорных социальных событий или перед выборами.

Однако это не случайность. Если присмотреться к самым популярным формам политической пропаганды последних лет, то заметим, что, вопреки видимости, они не соответствуют общим представлениям о том, как фигуры мира политики относятся к избирателям. В общественном сознании стало очевидно, что политики действуют в основном со страхом. Они вызывают у людей чувство опасности (реальной или нет), от которого они могут освободиться. Примеры такого лечения можно наблюдать в последние годы. Однако их полезность не так велика, как может показаться, и использовать их длительное время сложнее.

Страх не является позитивной эмоцией. Люди не хотят бояться, и они предпочитают, чтобы страх исчез как можно скорее. Они не хвастаются тем, как им страшно. С другой стороны, есть эмоции, которые гораздо более эффективны в оказании помощи в привлечении политического капитала, поскольку PR-агентства, работающие на политические партии, полностью осведомлены. Эта эмоция — гнев. Гнев стимулирует и мобилизует. Это может разогреть борьбу и дать чувство действия в хорошем деле. Он также может быть направлен на конкретного врага, противника, изображаемого не как могущественного человека, которого нужно бояться, а как злого человека, которого нужно уничтожить.

Будь на буйволе!

Подпишитесь на рассылку новостей, чтобы получить информацию о новом контенте на сайте только теории. пл

Исследования Норвежского института социальных исследований показали, что хотя гнев и страх мотивируют политическое поведение, каждая из этих эмоций имеет совершенно другую реакцию, особенно в интернет-пространстве. Те, кто чего-то боится, чаще ищут информацию, которая развеет их страхи, которая позволит им успокоиться, а те, кто взволнован, — те, кто углубит это состояние, укрепит их в убеждении, что есть на что злиться, и будет стимулировать их еще больше. Они также гораздо чаще участвуют в политических спорах. Как с теми, кто разделяет их взгляды, так и с теми, кто расходится. В результате возмущенные люди просто больше вовлекаются в деятельность, связанную с этой эмоцией. Мало того, что они будут чаще ходить на выборы, но они также будут чаще продвигать предвыборные лозунги и заражать других своим отношением. И даже если они вызывают возмущение и среди избирателей других политических вариантов, по крайней мере, они поддерживают атмосферу вовлеченности и борьбы. И когда это является целью, то политикам в мире обычно платят за то, чтобы их избиратели агитировали.

Конечно, эффективная кампания представляет собой сложную мозаику, которая также состоит из множества других элементов, и не может быть сведена к одному фактору. Однако можно видеть, что в течение многих лет гнев был неотъемлемой частью политической пропаганды, особенно успешной. Примеры такого лечения очень заметны. Больше всего в кампаниях политических групп в Польше программа, цели и ценности все чаще упускаются из виду. Политики сосредоточены главным образом на том, чтобы показать, насколько возмутительны идеи и действия их оппонентов. В конфликте на линии ПиС-ПО уже в конце первого десятилетия 21-го века основной риторической процедурой было напомнить людям, насколько они разрушают Польшу и почему мы должны мобилизоваться, чтобы остановить их. С годами ситуация ухудшается.

Вероятно, самым запоминающимся лозунгом, который был дан во время кампании Анджея Дуды перед последними президентскими выборами, был #RafałNieł. На избирательных участках, представляя этот лозунг, президент, добиваясь переизбрания, даже не появился. Для этого персонификация Польши рассказала, что у кандидата КО "свободная репутация" и единственное, что он дал людям - "токсическая выгребная яма" (имеется в виду отказ очистных сооружений в Варшаве). В свою очередь, на популярном избирательном участке Рафала Трзасковского он сам виден ровно четыре секунды. Остальное время было посвящено актеру, играющему карикатуру на Дуду – неотчуждаемого, уверенного в себе, сглаживающего перо, которому он подписывает все, как летит. Или кампания под названием "Не голосуйте на выборах 2020", в которой мы видим лица националистов, преданных и старика с бело-красной булавкой на куртке. Все зловеще кричат, что они сделают с Польшей, если молодежь не проголосует на выборах.

Szymon Pękala, “War of Ideas”, ed. Знак Горизонта.

А также пример грузовика, который объезжал польские города в рамках акции "СТОП педофилия". На ней была изображена графика со скрещенной радугой и лозунгами, однозначно утверждающими, что гомосексуализм связан с сексуальными домогательствами детей. Все это произошло только в 2020 году. Такие методы лечения представляют угрозу не как что-то, от чего можно спрятаться, а как что-то, что можно противопоставить. Они предназначены не для того, чтобы загнать аудиторию в долговременное чувство страха, а для того, чтобы спровоцировать его возмущение, рассказать об этом друзьям в истерике, опубликовать в Facebook и встать на следующий день с убеждением, что с этим надо что-то делать.

В онлайн-маркетинге мы видим аналогичные механизмы, что подтверждается исследованиями, проведенными профессором Джона Бергером из Университета Пенсильвании, экспертом по вирусному маркетингу и социальному воздействию, с которым консультировались Apple или Google. Они показывают, что хотя положительные эмоции очень заразны в Интернете, наиболее заразными являются негативные эмоции, например, гнев или нервное беспокойство, которые подталкивают к контакту гораздо сильнее, чем даже грусть. Ключевым фактором является агитация. Информация, которая ставит нас в такое состояние, более легко дается нами. С другой стороны, алгоритмы социальных сетей по вполне понятным причинам предназначены для наиболее широкого продвижения этих записей, которые вызвали наибольшее количество реакций и вызвали наибольшее вовлечение аудитории. Их основная цель — как можно дольше удерживать пользователя от экрана.

Когда запись, сообщающая о том, что злые сделали с вами снова, стимулирует читателей и, естественно, вызывает много реакций - лайков, комментариев и релизов - для алгоритма не имеет значения фактическое содержание (если оно не содержит запрещенных оскорбительных слов или изображений или не отклонено из-за временного вида модератора). Важно то, что он привлек внимание и активировал пользователей. Поэтому мы должны показать его как можно большему количеству получателей, которые, в свою очередь, снова на него отреагируют и дадут дальше, что даст алгоритму сигнал о том, что стоит рекомендовать его еще больше. Поэтому тот факт, что мы видим так много постов с возмутительной информацией при просмотре Facebook, не является случайным. Точно так же у пользователей есть не реакция «я не люблю», а «wrr». Публикации, которые заставляют аудиторию нервничать, естественно, получают большее освещение в социальных сетях. По той же причине мы все чаще видим заголовки статей на новостных порталах, направленные на то, чтобы вызвать возмущение. Их создатели прекрасно понимают, что если им удастся стимулировать получателя, например, разозлив его, они значительно увеличат вероятность того, что он отправит своих друзей или сделает ссылку на их портал доступной где-нибудь.

Все это поднимает более глубокую проблему. В нынешней политической системе и в свете того, как работают Интернет и социальные сети, описанная тактика просто выгодна, когда вы хотите охватить как можно больше людей, поэтому она естественным образом выбирается в тех областях, где успех определяется наличием массовой осведомленности. Как в СМИ или политике. Те, кто использует подобные методы лечения, получают дополнительное преимущество перед конкурентами. Как только такие методы появляются и нормализуются в данной области, все конкуренты, которые не хотят отставать, также должны начать их использовать. Конечно, это только один из способов завоевать популярность.

Теоретически можно восполнить недостатки, возникающие в результате неприменения этих методов, будучи привлекательным для получателя, но последние годы наглядно показывают, что вызывать возмущение не только эффективно, но и является одним из самых дешевых и наименее требовательных способов привлечения внимания и построения социального охвата. Поэтому неудивительно, что игроки стремятся достичь этого в таких играх, как демократия или онлайн-маркетинг. Конечно, можно было бы рассмотреть влияние этих явлений на саму демократическую систему. Не повлечёт ли открытие, популяризация и стандартизация таких игр ряд серьёзных последствий, отсроченных по сути, что в итоге приведёт к роспуску самой игры? Все чаще можно услышать опасения, что передовая социотехника в сочетании с переносом все большего числа публичных дебатов в Интернет, возможно, привела к распространению демократии и ее превращению в нечто, что больше не будет напоминать идеалы, с которыми она была связана. Думаю, эти гипотезы стоит рассмотреть.

Вечная и растущая враждебность постепенно становится нормой в нашей стране. Мы склонны ненавидеть друг друга. В 2019 году Центр исследований предрассудков опубликовал доклад о политической поляризации в Польше. Насколько мы разделены, что показало, что избиратели «Права и справедливости» чаще всего дегуманизируют мусульман и беженцев, но еще чаще оппозиционные избиратели дегуманизируют избирателей ПиС. В ответ на это наблюдался крайне интересный феномен — СМИ, отдавшие предпочтение различным политическим вариантам, стали предлагать, кто действительно кого больше ненавидит, а на самом деле воспринимали ненависть как вполне естественный подход к политическим оппонентам, и относились к информации, что мы дегуманизировали их чуть меньше, чем они дегуманизировали нас, как к чему-то хвастаться. Они вообще не упоминали о том, что ненависть и дегуманизация являются явлениями, которые в принципе не должны рассматриваться как нормальные в цивилизованном демократическом обществе.

Читать всю статью