Спор в App Store и штраф в размере 500 млн евро
Европейская комиссия объявила в марте 2025 года о решении оштрафовать Apple на 500 млн евро. Причиной стало признание того, что американская компания нарушила Закон о цифровых рынках ЕС (DMA), ограничив возможность для разработчиков информировать пользователей об альтернативных способах оплаты за пределами App Store.
Такие меры ограничивают конкуренцию и препятствуют развитию независимых платежных систем. По мнению регуляторов Apple, в течение многих лет она поддерживала слишком тесный контроль над транзакциями, проводимыми в ее магазине, что могло привести к перерасходу со стороны производителей приложений и потребителей.
Apple считает изменения неразборчивыми и вынужденными
Apple не согласна с оценкой Комиссии и уведомила об этом в своем официальном сообщении. Компания утверждает, что наложенный штраф непропорционален и основан на неправильном толковании правил. Компания считает, что ее изменения в App Store в Европе, включая новую структуру зарядки, были введены регулирующими органами и, следовательно, вводят ненужные осложнения.
Новые правила включают в себя многоуровневую систему комиссионных (5 или 13 процентов в зависимости от степени продвижения приложения) и дополнительную 2-процентную плату за приобретение пользователя. Apple отмечает, что подобная модель не применяется ни в одном другом магазине приложений в мире. Он подчеркивает, что его реализация не обусловлена инициативой компании.
По оценке Apple, Еврокомиссия неоправданно расширила определение «руководства пользователя», чтобы компании пришлось позволить разработчикам приложения информировать об альтернативных способах покупки вне экосистемы Apple.
Рекордное наказание для Шейна. Китайскую платформу наказали за вводящие в заблуждение акции
Регулятивное давление растет. Google тоже.
Решение Еврокомиссии является частью более широкой стратегии Европейского союза, который на протяжении нескольких лет активизировал свои усилия в отношении крупнейших технологических компаний. Помимо штрафа для Apple, KE также проводит разбирательства против Google и Meta. Для Google размер наложенных штрафов уже превысил 6,5 млрд евро. Apple также постоянно борется с решением о возмещении 13 миллиардов евро непогашенных налогов в Ирландии.
Положение Apple в Европе не является изолированным. Ранее калифорнийский суд обязал компанию разрешить американским разработчикам приложения перенаправлять пользователей на внешние платежные сайты. По оценкам аналитиков, новые правила могут стоить Apple миллиарды долларов в год.
Что будет дальше с Законом о цифровых рынках?
Спор Apple с Европейской комиссией является одним из первых крупных разбирательств, основанных на Законе о цифровых рынках. Этот закон направлен на снижение доминирования основных цифровых платформ и обеспечение большей конкурентоспособности рынка.
Решение этого дела может повлиять на то, как экосистемы приложений работают по всему Европейскому союзу. Для Apple это не просто одноразовая вещь. Также необходимо адаптироваться к новым реалиям, подрывающим основы бизнес-модели на основе комиссий из App Store.
Творческие праздничные кампании и как их создать. Примеры с рынка и советы экспертов!
