Согласно последнему отчету PricewaterhouseCoopers (PwC), к 2030 году Китай станет крупнейшим в мире рынком предметов роскоши. Соединенные Штаты и Европа возьмут на себя инициативу в этом отношении.
После значительных колебаний во время пандемии в прошлом году китайский рынок предметов роскоши достиг продаж на сумму $69 млрд (около 279,77 млрд злотых).
Основная причина этого роста возродилась после краха туристической активности Китая. Аналитики PwC прогнозируют, что к 2030 году китайский рынок предметов роскоши достигнет $148 млрд (около 599,61 млрд злотых). Это составляет 25% от его глобальной стоимости.
Ожидается, что доля США и Европы в мировом ритейле предметов роскоши снизится с нынешнего уровня в 27% до 23%.
Оптимистический прогноз PwC для Китая основан на прогнозе быстрого роста китайского рынка, богатства молодого поколения, расширения онлайн-продаж люксовых брендов и растущего эффекта HaiNan. Хайн, южный остров-провинция, на котором была создана специальная экономическая зона, планирует к 2025 году внедрить таможенную систему, независимую от остальной части страны. Благодаря этой системе большая часть товаров, ввозимых в Хайнань, будет освобождена от пошлин. Кроме того, компании и физические лица, работающие там, получат налоговые льготы (снижения и скидки). Местные власти также планируют значительно смягчить визовые требования, а также другие усилия по превращению HaiN в «центр свободной торговли с глобальным воздействием».
Этот остров скоро станет третьим после Гонконга и Макао китайским оффшорным регионом, предлагая различные налоговые льготы и создавая огромные возможности для бизнеса. Это будет ключевой китайский регион для продажи предметов роскоши.
Эксперты PwC отмечают новую стратегию люксового бренда на китайском рынке. Они начинают открывать все больше магазинов в китайских городах второго и третьего кругов. Согласно отчету, почти три четверти из 277 новых роскошных магазинов, которые были открыты в Китае в прошлом году, находились за пределами четырех городов первого уровня, то есть Пекина, Шанхая, Кантона и Шэньчжэня. Это на 64% больше по сравнению с 2022 годом и на 56% больше по сравнению с 2021 годом.
В качестве примера этой тенденции в отчете PwC говорится, что в прошлом году город Ланчжоу, столица полуразвитой провинции Ганьсу на северо-западе Китая, стал местом, где открылось наибольшее количество новых люксовых брендов. В тот же период ShenZhen был лишь вторым выбором для владельцев люксовых брендов, чтобы запустить новую точку продаж.
В докладе также отмечается, что люксовые бренды в Китае используют много различных стратегий.
С 2022 года некоторые из этих брендов делают упор на развитие в крупнейших городах страны и удваивают свои усилия по получению и поддержанию контакта с VIC. Это сегмент клиентов, склонных к регулярным покупкам, которые при этом более устойчивы к экономической ситуации. В то же время такие бренды, как Michael Kors, все чаще смотрят на небольшие города, где они в основном продают онлайн, используя конкретные китайские инструменты, такие как livestreaming, пытаясь охватить новую аудиторию, несколько игнорируемую крупными, надежными брендами. Компании, которые приняли такую стратегию, называемую «доступной роскошью», сильно зависят от расходов среднего класса и особенно сильно страдают во время пандемии.
В заключение, в отчете PwC предлагается иностранным брендам класса люкс сосредоточиться на клиентах VIC и втором поколении миллионеров, как их основных клиентах, предлагающих высококачественные ультрапремиальные продукты, особенно высоко персонализированные.
По мнению советников PwC, это должна быть волшебная формула для достижения успеха на китайском рынке в долгосрочной перспективе.
Источник:
- pwccn.com;
- retailasia.com;
Автор: Andrzej Z. Liang, Shanghai, 中国 China
Электронная почта: [email protected]
Издатель: Leszek B.
Электронная почта: [email protected]
© www.chiny24.com
Подробности обучения Здесь
